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中國展館利用率低于10%,會展真是門好生意?

發布日期:2019-05-05??來源:上游新聞

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 據市商務委消息,1月10日中國貿促會發布《中國展覽經濟發展報告2018》,2018年,中國境內共舉辦經貿類展覽3793個,較2017年增加130個,同比增長3.5%;舉辦展覽總面積為12949萬平方米,較2017年增加570萬平方米,同比增長4.6%。

 

區域分布不平衡 東西差距大

境內會展紅紅火火,2018年,中國出國參辦展總體增速相對2017年有所回升。截至2018年11月13日,全國92家組展單位共赴66個國家參辦展1672項,較2017年增加123項,同比增長4.89%;展出面積83.02萬平方米,較2017年減少1.96萬平方米,同比下降2.31%;參展企業5.9萬家,與去年持平。

但是,當前,中國展覽業發展不平衡現象依然存在,沿海與內地、東部與中西部發展差距仍然較大,不同產業展覽舉辦數量和規模差異化明顯。

根據中國貿促會信息中心統計數據,2018年,中國在境內舉辦的展覽主要集中在華東、華南和華北地區,三地區展覽數量和面積均超過70%,而華中、西南、東北和西北地區占比相對較低。

在產業結構分布上,2018年,中國舉辦的展覽主要以第二產業中的輕工業和重工業展覽為主,兩者展覽數量占比65.2%,展覽面積占比70.0%,而作為第三產業的服務業展覽占比較低,占比僅在20%左右。

 

展館建設盲目化 整體利用率偏低

據統計,2018年中國展覽館的數量與面積均保持增勢,國內展覽館數量為164個,同比增長7%;室內可租用總面積約983萬平方米,同比增長5%。

2018年新建展館數量雖然還保持10個左右的增幅,但是年度新增展館面積從2017年的113萬平方米下降到2018年的48萬平方米,增速下滑約8%,體現出新經濟形勢下,展館總供應量的增速趨緩。

報告指出,我國部分地區展館建設缺乏科學統一規劃,存在低水平盲目重復建設、場館利用率偏低現象,最終造成場館閑置和社會資源浪費。

部分地方政府對展覽業發展,規劃帶有很大的盲目性,建設過多、過快,在建設展館時并未考慮自身的區位、資源條件、當地展覽市場需求及展覽業發展的規律,為帶動地方經濟發展,紛紛建設新的展館,最終導致區域性重復建設,甚至出現同一城市擁有多個展館的局面。

數據顯示,2018年中國展覽館室內可租用總面積約為983萬平方米,發展規模和速度已超過許多展覽大國,但是場館的利用率普遍偏低。一般而言,展館利用率達到50%-60%才可能發揮出較好的市場效益。

但是,我國多達一半以上的展館利用率低于10%,僅為頂級展館利用水平的1/6,僅有14%的展館能達到30%以上的利用率。

 

專業化人才匱乏 管理效率較低下

當前,中國從事展覽業的專業人才,尤其是項目組織、管理和策劃等高素質人才較為稀缺,嚴重影響了展覽經濟的質量和最終效益。

報告稱,從專業人才培養看,面對日益增長的展覽人才需求,在目前培養體制下,展覽類專業性人才輸送不足,開設此類專業的高校較少。

從展覽從業人員的構成看,展覽人才尚未形成職業化,從事展覽行業的工作人員大部分是從其他行業轉過來的,展覽經驗欠缺,且流動性大。

從管理結構看,展覽從業人員缺乏系統的展覽知識和相應的操作技能,造成展覽的組織和管理混亂,同一批人員既是展覽組織者,又是展覽管理者和展覽項目的實施者,從展品征集、宣傳促銷到展場布置、活動安排,甚至為參展商提供住宿、飲食等服務均由同一批人承擔,大大降低了展覽的效率。

此外,報告認為,政府對于展覽活動的干預較多,市場作用并未真正發揮,在境內外舉辦的展覽大多由政府、國有部門主辦或參辦。在二三線城市展覽業發展過程中,政府行政手段干預過多,往往采取強制命令方式辦展,造成企業成本過高,展覽質量低下,展覽市場主體尚未真正形成,一些展覽業機構產權界定不清、治理結構不合理、缺乏明確的經營策略,最終導致不能完全按照市場化方式獨立經營。

 

上游新聞·重慶商報記者 李陽

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